【行业资讯】从企业、服务商和消费者的角度解读《商品二维码》国家标准

GB/T 33993-2017《商品二维码》标准日前已经由国家标准委正式发布，该标准由中国物品编码中心牵头制定，主要适用于商品上二维码的应用，目的是规范我国开放流通领域使用的商品二维码，满足企业和消费者对商品二维码应用需求。企业在商品上印制二维码，都应该遵循《商品二维码》中规定的数据结构，信息处理及符号印制质量要求等。

该标准规定了商品二维码编码的三种数据结构：

1、编码数据结构

2、国家统一网址数据结构

3、厂商自定义网址数据结构

三种数据结构各有优势，可以满足商品上不同层级的二维码应用，能够将企业、商品、消费者三者联接的同时，又从编码源头为商品的跨国流通、完整供应链追溯和企业商品数据互联互通打下了信息基础。其中编码数据结构，是基于目前国际国内最广泛流行的GS1体系（国际物品编码体系），能够涵盖从品类到批次到单品各个层级的商品编码，并且编码已经被国内外众多条码设备生产商支持。不管是国家统一网址数据结构还是厂商自定义网址数据结构，都是面向目前最广泛的互联网应用，二维码作为访问互联网的入口，承载着企业或信息服务平台等网址信息。三种数据结构中，全球贸易项目代码GTIN（可理解为商品一维条码）都是必填信息。我国绝大多数商品生产企业，已经在中国物品编码中心申请过商品条码，企业资质和企业信息已经备案，在此基础上，采用符合国家标准的商品二维码编码方案，顺理成章。

为促进国家标准的落地实施，中国物品编码中心建立了“国家二维码综合服务平台”（域名为http://2dcode.org），为企业提供商品二维码的注册。已有商品条码的企业可直接使用条码卡登录，（平台注册流程详见平台的《用户手册》），没有商品条码的企业须首先向中国物品编码中心申请商品条码。

一、企业如何使用商品二维码

1、我的企业有商品条码，遵照《商品二维码》国家标准，如何通过二维码宣传企业信息和优惠促销信息？

对于国内众多的企业来说，使用商品条码已经不能满足其介绍企业和产品优惠促销，以及查看消费者反馈等需求，急需使用商品二维码实现商品增值服务。企业可以直接登录国家二维码综合服务平台注册，使用商品二维码。

例如条码为06908642123504的产品在国家平台注册获得的网址为：

http://2dcode.org/01069086421235044R6J4，将承载此网址的二维码印制在商品上。

图 1 国家二维码综合服务平台解析示意图

如果企业没有二维码信息服务平台，可以选择国家平台展示页面，消费者扫码可看见国家平台显示的优惠促销等信息。

如果企业有自己的二维码信息服务平台，可以选择自定义平台展示页面，将已有的商品信息展示网址（例如https://item.jd.com/1560207.html）登记在国家平台，消费者扫描二维码即可跳转到已有商品信息展示网址（https://item.jd.com/1560207.html）。这就是国家平台的OWS服务来实现标准中的国家统一网址数据结构。

2、我企业主要想用二维码来实现一物一码，追溯，防串货，商品出口，内部编码等，如何采用标准的商品二维码？

越来越多的企业意识到商品二维码要标识到某个批次或单个商品，来实现商品的追溯、防串货管理等等，国家标准中的编码数据结构可以满足这些要求。

例如企业要将条码为06901234567892的商品出口到国外，实现单品追溯。可以采用编码数据结构实现一物一码。按照二维码的GS1模式注册为：

(01)06901234567892(10)ABC001(21)20170817ASDFghjk

图 2 GS1编码商品二维码示意图

注：编码中的01、10和21是应用标识符AI，其后面对应的编码分别是全球贸易项目代码、批次和序列号，详见国家标准《商品条码 应用标识符》，国家标准《商品二维码》国家标准，或者《GS1通用规范》。

条码设备扫描二维码自动将解析的应用标识符AI和对应的数据匹配，进一步分类识别，如图3所示。

图 3 GS1编码解析结果示意图

3、我是一家有二维码信息服务平台的龙头企业，如何依据标准的商品二维码编码方案完善平台？

对于国内众多实力雄厚的大企业，很多都已经有自己的信息服务平台，企业的平台就具有品牌效应。平台的商品二维码编码可以采用厂商自定义网址数据结构，将商品的已有信息服务地址进行跳转即可实现标准的二维码。

例如在企业信息服务平台上，条码为06901234567892的商品的服务地址为：www.example.com/search？id=U556aV457Rdc

依据标准，此商品的服务地址转为：www.example.com/GTIN/06901234567892，仅是服务地址改变，其它页面完全不变。承载此网址的商品二维码将取代原来的二维码印制到商品上。如果企业原来商品上已印制的二维码，继续采用原来的服务地址。

图 4 厂商自定义商品二维码示意图

二、二维码服务提供商如何支持商品二维码

1、采用国标商品二维码编码的优势和可行性

对于我国广大的二维码服务提供商，目前的二维码数据结构大多数是在满足企业二维码应用需求的基础上，采用自己平台的数据结构。需要注意的是，商品二维码的编码数据结构，对于后续的跨平台数据交换与共享，以及流通二维码的信息安全具有重要作用。《商品二维码》国家标准提供的编码方式，为企业和二维码服务商解决了后顾之忧。已经在中国物品编码中心注册备案的生产企业，直接采用《商品二维码》国标的编码方案，一脉相承，不会给企业增加任何负担。

2、现在软硬件支持国标商品二维码解析的情况怎么样？

国标规定的商品二维码数据结构方案中，对于网址数据结构，现在主流的扫描二维码的APP都能支持解析并访问互联网。对于编码数据结构，国家二维码综合服务平台提供了解析SDK，二维码服务商将此SDK嵌入扫码APP中，即可实现通过APP解析编码数据结构和访问互联网。

另外，目前国内外的条码设备（如新大陆、民德、霍尼韦尔、摩托罗拉等），大多数已经支持GS1编码体系，便于客户在线下通过编码数据结构实现一物一码、防伪追溯、防串货等需求。

三、消费者对国标商品二维码将越来越认可

安全可靠并且能够获得自己想查询的商品与企业相关的信息，这样的二维码才是消费者放心并愿意扫描的二维码。国标给出的商品二维码显然满足了这些要求。通过国家二维码综合服务平台注册的商品二维码将越来越得到消费者的认可。

国家二维码综合服务平台的Logo如图5所示：

图 5 国家平台logo

生产企业可以将商品二维码与自己企业的logo结合，也可以与国家平台logo结合。消费者通过国家平台的Logo，便可认出这是权威的商品二维码。扫码查看该二维码在国家平台上的注册企业和注册时间。如图6所示：

图 6 含国家平台logo的商品二维码与解析页面示意图

总之，无论从生产企业、二维码服务商还是消费者的角度来说，《商品二维码》国家标准是从技术和服务的角度规范商品二维码的广大市场参与方，促进我国开放流通领域商品二维码的健康发展，共同来搭建商品二维码的良好生态。

四、二维码码制、尺寸和质量要求

标准中规定了商品二维码应采用的二维码码制为，具有GS1或FNC1模式，且具有国家标准或国际ISO标准的二维码码制。由于编码数据结构是GS1编码结构，所以二维码码制必须支持GS1编码。目前满足要求的码制有快速响应矩阵码(简称QR码)、数据矩阵码（Data Matrix码）或汉信码等。非国标的二维码码制不允许印制在商品上。

图7 满足标准要求的二维码码制

标准对于二维码符号的尺寸给出推荐性的建议，最小模块尺寸不宜小于0.254mm。这是综合软硬件设备识读二维码的正确率和效率给出的建议，对于最大尺寸没有给出要求，需要根据商品的包装尺寸和其它因素综合考虑确定。

商品二维码符号的质量等级不宜低于1.5/XX/660。其中：1.5是符号等级值；XX是测量孔径的参考号（应用环境不同，测量孔径大小选择不同）；660是测量光波长，单位为nm，允许偏差±10nm。由于二维码本身具有纠错功能，所以给出的建议是最低质量等级。